Дисней: Отравленные сказки [Евгения Курмякова] (pdf) читать постранично

Брошюра «Дисней: Отравленные сказки» была подготовлена
Евгенией Кумряковой в рамках проекта «Научи хорошему»
в 2016 году
ГЛАВНАЯ ЦЕЛЬ ПРОЕКТА «НАУЧИ ХОРОШЕМУ» – это повышение нравственности нашего общества. Нравственность общества, как и отдельно взятого человека, можно изменять, как в лучшую, так и в худшую сторону, оказывая соответствующее информационное воздействие.

ГЛАВНЫЕ ЗАДАЧИ ПРОЕКТА:
Продемонстрировать читателю, каким
образом СМИ и современная массовая культура
управляет людьми.
Выработать у читателя навык осознанного
восприятия любой информации с позиции ответа
на вопрос «а чему это учит?».
Создать площадку для объединения всех, кто
выступает за традиционные семейные ценности.
Мы регулярно публикуем аналитические материалы, посвященные разбору
популярных информационных продуктов (фильмов, мультфильмов, ТВ-шоу), с
оценкой нравственно-воспитательного потенциала.
В качестве эталона нравственной нормы, определяющего критерии «хорошо»
и «плохо», редакторы и авторы «Научи хорошему» ориентируются на традиционные для русского народа семейные ценности: верность, любовь, трудолюбие,
уважение к старшим, к материнству, взаимопомощь, доброта, здоровый образ
жизни, честность, щедрость, ответственность.

1

Áðåíä «Äèñíåé»
Компания «The Walt Disney Company» - один из мировых лидеров развлекательной индустрии с преимущественной специализацией на детских развлечениях.
Наиболее известна своими полнометражными анимационными фильмами,
первый из которых, «Белоснежка и семь гномов», был выпущен в 1937 году.
ÈÍÔÎÐÌÀÖÈß Î ÊÎÌÏÀÍÈÈ
Для России история
компании
началась
в
1933 году на фестивале
На сегодняшний день
Является владельцем
х
самы
5
топ-1
в
ит
американских мультфильвход
11-ти тематических
дов мира;
брен
гих
ов и двух аквапарков;
доро
парк
мов в Москве. Запоминающийся, яркий стиль коОснована американВыручка в 2014-м фисроткометражных
мультским мультипликатором
кальном году составила
фильмов Уолта Диснея
и бизнесменом Уолтом
48,8 млрд. долларов США.
произвел большое впеДиснеем в 1923 году;
чатление на зрителей,
среди которых был сам
Является владельцем
Ведёт активную деякомпаний, в числе
ряда
Иосиф Сталин. В резульность в 172 странах
тель
которых: ABC-Interna onal
ставляет 1300 радио
пред
и
тате компания стала эта,
Television, ESPN, Lucasfilm
и телевизионных каналов,
лоном для чиновников,
MARVEL, Pixar, Maker
вещающих на 53 языках;
Studios, TouchStone и др.
отвечавших за кино в
СССР, а летом 1936 года
был издан приказ о создании «Союздетмультфильма», организованного
как точная копия студии «Дисней».
Непосредственным же образом
«Дисней» стал занимать значимое
место в жизни россиян начиная уже с
перестроечного периода в 80-е годы.

2

Стиль «Диснея» характерен,
легко узнаваем и обладает особенным, подкупающим обаянием. Если
попытаться сказать максимально
кратко и максимально точно о том,
как позиционируется диснеевская
продукция, то это – профессиональное волшебство. Истории «Диснея»
обычно сопряжены с волшебством,
чудом, романтикой и любовью, а
формат профессионально прорабатывается под широкий масс-маркет:
х о р о ш а я р е ж и с с у р а , уд о б н а я
структура повествования, относительная художественная простота,
цепляющее музыкальное сопровождение и общая эстетическая притягательность. Очарование и волшебство в содержании + высокое
качество исполнения – этот союз
вполне можно назвать базовой
ф о р мул о й ус п ех а « Д и с н е я » . В

результате, истории и герои «Диснея», поддерживаемые поначалу
рекламными кампаниями, а после –
разным маркетинговым и фанатским
перевоспроизводством, практически
сходят с экрана в жизнь и начинают
существовать в обществе как некие
культурные коды, становясь заметными идеалами для целых поколений людей.
С одной стороны, существование
такой компании, целенаправленно
занимающейся привнесением
волшебства в жизнь детей, - большое
счастье для общества. Это доступная
и простая возможность устремиться к
сказке и легко привнести её в жизненные будни. Но с другой – важно
п о н и м ат ь , ч то то кол о сс а л ь н о е
влияние, которое «Дисней» десятилетиями оказывает на целые поколения людей по всему миру, налагает
на компанию очень немалую ответственность.
В основе деятельности компании неоспоримо находится искусство (мультипликация, режис-

3

сура и др.), однако по своей сути
«Дисней» – серьёзный и высокодоходный бизнес, помимо искусства
выстроенный самым непосредственным образом и на идеологии (распространении идей и ценностей). В
этом свете важно понимать, что
любой информационный бизнес
(можно даже говорить: идеологический бизнес) не обязательно равнозначен информационной поддержке
людей, не обязательно равнозначен
гуманизму, не обязательно равнозначен этике.